O Conservatório de Música de Coimbra recebeu a segunda edição do projeto Pensar Fora da Caixa (PFC), que pretendeu mais uma vez juntar público e comunidade artistíca nacional numa conversa em registo informal. Este ano a iniciativa afastou-se do formato inicial de conferência e organizou oito “conversas”, assim como atividades em paralelo, proporcionando às pessoas o encontro com a cidade.

 O tema deste ano pretendia uma reflexão acerca do conceito de curadoria, presente em todos os momentos do quotidiano, nas mais diversas áreas. Desde os posters nas paragens de autocarro alusivas a uma marca de vestuário, aos artigos que lemos no jornal, tudo é selecionado com vista a responder à procura do público, e a aliciá-lo. Segundo os organizadores, torna-se imperativo dominar tais noções, numa altura em que todos atuam como curadores e selecionam os próprios conteúdos.

A arte de servir sem vergar
A avalanche de oferta de programas e produtos reforça cada vez mais a importância do curador na triagem, escolhendo divulgar os conteúdos com que, à partida, o público mais se identifica. A nível da cultura, o termo curador absorveu as funções do antigo comissário, responsável pela burocratização. Hoje em dia, pensar em curadoria é pensar em comunicação: implica saber falar ao público, estreitar laços com artistas, decidir sobre programação, formatos e ‘timing’ de divulgação, produção e negociação. “É fudamental que haja sintonia com o ritmo acelerado da criação de hoje”, explana a curadora da Gulbenkian, Lúcia Marques, no decorrer do segmento “O Desafio da Programação e da Curadoria”, que serviu de base ao tema desta edição. No entanto, a figura do curador retira valor às críticas culturais, impossibilitando a medição de temperatura do público - a sua recetividade.

O diretor do suplemento P3 do jornal Público, Amílcar Correia, não deixou de apontar as deficiências da curadoria no jornalismo. Se por um lado, a procura de um certo conteúdo por parte do público é um fator fortemente influenciador da agenda mediática, por outro, não se pode descurar a firmação da marca própria do jornal. “Não podemos vergar completamente aos leitores”, afirma, lembrando inclusive que certos jornalistas culturais “vivem na periferia e caem no erro de achar que os conhecem”. O diretor aproveitou para sossegar a audiência, afirmando que não acredita na possibilidade de se vir a confirmar o fim da informação em papel. “Há pessoas habituadas ao jornal. Vão resistir se tiverem qualidade e não forem todos iguais”.

O papel das redes
A difusão da internet e, mais recentemente, o aparecimento das redes sociais só veio perpetuar ainda mais o papel das massas como influenciadoras diretas da oferta. Os gostos de milhões de pessoas podem ser acompanhados diariamente no Facebook, onde cada um “partilha as músicas e conteúdos de que gosta”, refere Gonçalo Castro da Antena 3, a respeito do segmento “A Nossa Revolução Passa na Rádio”. Castro continua, denunciando que nem sempre é possível incluir algo novo nas playlists e que a tendência é divulgar antes na plataforma online, a “ver se pega”. Também na área da moda, os criadores presentes consideram a presença das marcas em plataformas online primordiais. Segundo o dono da Por Vocação, Pedro Caride, “uma loja que hoje em dia não consiga criar conteúdo não tem razão de existir”. Os que não o fazem podem dar-se ao luxo, porque “é sua intenção manter a exclusividade”.

Carolina Costa, estudante de design, considera iniciativas como esta pertinentes, principalmente para pessoas prestes a entrar no meio. “Conhecemos as experiências de quem já trabalha na área e como podemos intervir nos mais diversos ramos, como moda e gastronomia”. O estudante de som, Miguel Albuquerque, mostra-se igualmente satisfeito por ser possibilitado o contacto com pessoas empreendedoras, mesmo em tempo de crise. Exemplos encorajadores são o do criador Ricardo Andrez, que direcionou o seu negócio somente para o público masculino, Jorge Silva da empresa Silva!Designers e ainda Rui Quinta da empresa Fishing Ideas.

Inicialmente pensado por estudantes universitários como um trabalho académico, o PFC evoluiu para o que é hoje, face ao desejo de partilha-lo com o público. Em 2010, o evento recebeu trezentas pessoas em cada dia, sendo nesta edição esperadas mais cem. A adesão ficou àquem das expetativas, tendo havido em contrapartida uma forte afluência através do livestream, Facebook e twitter. Segundo um dos diretores criativos do evento, João Barros, não há ainda certeza da continuação do PFC.